La Tienda Emblemática de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing: Un Espectáculo de Hielo y Nieve

El diseñador Xiaolu Zhang crea un espacio comercial único inspirado en los deportes de invierno

El diseño de Zhang se inspira en el tema de los Juegos: un alegre encuentro sobre hielo y nieve puro que une la pasión de cientos de millones por los deportes de invierno. La instalación artística se inspira en el poema de Mao Zedong "Nieve al ritmo de Qin Yuan Chun", que describe un paisaje de cien leguas encerradas en hielo y mil leguas de nieve giratoria. Zhang destaca la magnificencia del hielo y la nieve con capas de textura cóncava y convexa, creando un fuerte impacto visual.

Este proyecto es el primer diseño global de una tienda emblemática para los Juegos Olímpicos de Invierno 2022. Como un importante canal de promoción, la tienda emblemática es tanto un minorista de mercancías como un lugar para difundir el conocimiento de los Juegos Olímpicos de Invierno, lanzamientos de medios y comunicación interactiva. El arte de la instalación, dinámico y rítmico, se implanta en la entrada de la tienda para aumentar el reconocimiento visual y potenciar la identificación con el espíritu olímpico.

El proyecto tiene dos áreas funcionales principales. Una de ellas es el área de lanzamiento de medios para actividades como el lanzamiento de nuevos productos de los Juegos Olímpicos de Invierno. El diseñador crea una instalación artística que se combina con la función del atril, principalmente hecho de material acrílico blanco esmerilado. El material se corta en rodajas de 3 cm de espesor cuyas esquinas se pulen. En línea con el tono blanco puro, azul y blanco, rojo y dorado y turquesa de los Juegos Olímpicos de Invierno, la parte trasera del material acrílico se incrusta con cuatro luces de cambio de color con luces exteriores que hacen una dispersión de hielo horizontal, para lograr una experiencia inmersiva.

La tienda emblemática, con sus 800 metros cuadrados, permite a los visitantes sentir la intensa atmósfera de los Juegos Olímpicos de Invierno mientras compran. La implantación de las instalaciones artísticas crea un impacto visual lleno de hielo y nieve. A través de la configuración del efecto de iluminación, parte de la luz cae sobre los visitantes y la luz y la sombra cambian con el caminar, logrando una experiencia inmersiva.

Este proyecto comenzó en Beijing en octubre de 2020 y se completó el 4 de febrero de 2021 en la calle Wangfujing de Beijing, para dar la bienvenida al primer aniversario de la cuenta atrás para los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing 2022. El diseño fue galardonado con la Plata en el Premio A' de Diseño de Espacios Interiores, Retail y Exposiciones en 2021. Este premio se otorga a los diseños más creativos, profesionales y notables que ilustran una destacada experiencia e innovación.

El diseño de Zhang es un ejemplo brillante de cómo el arte, la arquitectura y el diseño pueden unirse para crear un espacio que no solo es funcional, sino también visualmente impresionante. Es un recordatorio de la belleza y la emoción que los deportes de invierno pueden inspirar, y un testimonio del talento y la visión de su diseñador.